כמה לייקים צריך פוסט בפייסבוק כדי שיגיע ליותר אנשים

זו אחת השאלות הכי נפוצות של בעלי עסקים: מה המספר. עשרים? מאה? התשובה הכנה היא שאין מספר כזה. Meta לא מפרסמת סף של לייקים שאחריו פוסט נפתח לעוד אנשים, וגם בהסבר הרשמי שלה על דירוג הפיד אין רף כזה.

מה שכן יש הוא הסבר די מפורט על האותות שהמערכת שוקלת. כשמבינים אותם, מבינים גם למה לייקים חשובים, ולמה הם לא כל הסיפור.

התשובה הקצרה: אין סף קבוע

לפי Meta, הפיד מדורג בנפרד לכל משתמש. המערכת אוספת את הפוסטים שהוא יכול לראות, שוקלת אלפי אותות, מנבאת מה יהיה לו רלוונטי ומחשבת לכל פוסט ציון רלוונטיות. הציון הזה שונה מאדם לאדם. אותו פוסט יכול להופיע גבוה אצל לקוח אחד ונמוך אצל לקוח אחר.

Meta גם כותבת שאצל חלק מהאנשים לייק הוא סימן חזק לכך שפוסט היה בעל ערך, ואצל אחרים, כאלה שלא משתמשים בכפתור הלייק, זמן הקריאה אומר יותר. במילים אחרות, אפילו המשקל של לייק אינו קבוע.

אז כשמישהו מבטיח לכם "מאה לייקים וזה מתפוצץ", הוא ממציא. מי שמחפש נקודת פתיחה לפוסט חדש יכול להסתכל על חבילות לייקים לפייסבוק, אבל כדאי קודם להבין מה המערכת באמת מודדת.

מה כן נמדד, לפי Meta

כמות הלייקים והתגובות

ברשימת האותות הרשמית מופיעים במפורש סך הלייקים על הפוסט וסך התגובות עליו. אז כן, לייקים נספרים. הם פשוט לא נספרים לבד.

היחס בין תגובות לצפיות

אות מעניין יותר הוא היחס בין לחיצות, לייקים ותגובות לבין מספר הפעמים שהפוסט נצפה. גם במערכת ההמלצות מופיע אות דומה: באיזו תדירות אנשים עושים לייק לפוסטים של יוצר ביחס למספר הפעמים שהם הוצגו.

זו הסיבה שמספר מוחלט לבדו לא אומר הרבה. פוסט שנצפה מעט וקיבל תגובה מרוב מי שראה אותו משדר משהו אחר מפוסט שנצפה הרבה ונשאר שקט.

מי עשה לייק

אחד האותות שמוזכרים בהסבר על הפיד הוא כמה מהחברים של המשתמש עשו לייק לפוסט. לייק מחבר של לקוח אפשרי יכול להיכנס לחישוב הזה אצל אותו לקוח. לייק מאדם שאין לו קשר לקהל שלכם, כנראה שלא.

על ההבדל הזה בין קהל מקומי לקהל זר הרחבנו במאמר על מעורבות לא אמיתית ומה זה אומר לדף שלכם.

שיחה, זמן צפייה ושיתופים

Meta מפרטת תחזיות כמו הסיכוי שהמשתמש יגיב, ישתף, יבלה זמן בצפייה בפוסט או בקריאת התגובות, והסיכוי שהפוסט יעורר שיחה. יש גם תחזית של כמה תגובות נוספות הפוסט יקבל אם המשתמש יגיב או ישתף.

גם איכות התגובות נכנסת לתמונה. אורך התגובות הממוצע ומידת הרלוונטיות שלהן לנושא הפוסט מופיעים ברשימת האותות.

אותות שמורידים

לא כל אות דוחף למעלה. לפי Meta, תחזיות לגבי הסתרה, דיווח או תגובת "כועס" משמשות להפחתת התפוצה של פוסט. פיתיון מעורבות וקליקבייט נמצאים ברשימת התוכן שהתפוצה שלו מופחתת.

איך פוסט מגיע לאנשים שלא עוקבים אחריכם

יש שני מסלולים. הראשון הוא הפיד הרגיל, שמורכב מפוסטים של חברים, דפים שעוקבים אחריהם וקבוצות. השני הוא תוכן מומלץ, שמגיע גם מדפים שהמשתמש לא עוקב אחריהם.

במסלול השני יש תנאי כניסה. תוכן שלא עומד בהנחיות ההמלצה לא נכנס למאגר ההמלצות בכלל, וההנחיות האלה מחמירות מכללי הקהילה. גם כאן אין מספר. אבל ההיגיון דומה: פוסט שאנשים מגיבים אליו, בלי להסתיר ובלי לדווח, נותן למערכת סיבות להציג אותו.

אז למה כולם מדברים על השעות הראשונות

כי ההתחלה משפיעה על מה שקורה אחריה. זמן הפרסום מופיע בין האותות, ולפי Meta, פוסטים עם פעילות חדשה נכנסים שוב למאגר שממנו הפיד נבנה. פוסט שמתחיל עם תנועה נותן לכל מי שנתקל בו סיבה לעצור. פוסט שנשאר על אפס לא נותן כלום.

כאן לייקים מוקדמים עוזרים. לא כי יש סף, אלא כי פוסט עם תגובות נראה חי, ואנשים נוטים להצטרף למה שכבר זז. מה עושים בפועל ביום הראשון, פירטנו במדריך ל-24 השעות הראשונות של פוסט שלא מקבל לייקים.

מה לא לעשות בחיפוש אחרי המספר

• לא לבקש לייקים בכיתוב. זה פיתיון מעורבות, ו-Meta מפחיתה את התפוצה שלו.
• לא לקפוץ לכמויות שלא מתאימות לגודל הדף. מדיניות הספאם של Meta מתייחסת במפורש למעורבות בתדירות גבוהה מאוד, ו-Meta מתארת צעדים נגד מעורבות מזויפת.
• לא לפרסם שוב ושוב את אותו פוסט. אחוז התוכן הזהה בין פוסטים הוא אחד האותות.
• לא למדוד רק לייקים. גם תגובות, שיתופים וזמן צפייה מופיעים באותות ובתחזיות.

שאלות שחוזרות אצל בעלי עסקים

מספר העוקבים של הדף משנה משהו?

כן, אבל גם הוא לא סף. מספר העוקבים של הדף מופיע ברשימת האותות, לצד הנתון איך משתמשים הגיבו בעבר לתוכן של הדף. דף קטן שהקהל שלו מגיב נמצא במצב אחר מדף גדול שהקהל שלו שותק.

פוסט ישן יכול לחזור לפיד?

לפי Meta, מאגר הפוסטים שהפיד בוחר מתוכו כולל גם פוסטים עם פעילות חדשה. כלומר, תגובה חדשה על פוסט יכולה להחזיר אותו לתמונה. זו עוד סיבה לענות לתגובות גם אחרי כמה שעות.

לייק שווה כמו תגובה?

Meta לא מפרסמת משקלים. היא כן כותבת שיש במערכת יותר ממאה מודלים של חיזוי, ושמה שהכי חשוב הוא השילוב של כולם יחד, ולא מודל אחד. לכן כל מי שנותן לכם טבלה של "תגובה שווה חמישה לייקים" מנחש. מה שבטוח הוא ששניהם נספרים, ושפוסט עם שניהם נראה טוב יותר מפוסט עם אחד מהם בלבד.

אם אין מספר, איך יודעים שהפוסט הצליח?

מסתכלים על מה שקורה אחרי הלייקים. האם אנשים מגיבים? שואלים שאלות? שולחים הודעה? אלה הסימנים שהפוסט מדבר לקהל הנכון, והם גם בדיוק מה שהמערכת מנסה לנבא.

איך נראה פוסט שעובד, בלי מספר קסם

נניח שני פוסטים מאותו דף. הראשון קיבל הרבה לייקים בזמן קצר, אבל אף אחד לא הגיב ואף אחד לא התעכב. השני קיבל פחות לייקים, אבל גם כמה תגובות אמיתיות ושאלות, ובעל הדף ענה לכולן.

לפי האותות ש-Meta מתארת, לשני יש יותר סיבות להמשיך להופיע: שיחה, תגובות רלוונטיות, זמן צפייה. לכן המטרה היא לא להגיע למספר מסוים, אלא לתת לפוסט התחלה טובה ואחר כך לעבוד עליו.

השורה התחתונה

אין מספר לייקים שפותח את הפיד. יש מערכת שמנבאת, לכל משתמש בנפרד, אם הפוסט שלכם יעניין אותו. לייקים הם חלק מהתמונה, יחד עם תגובות, זמן צפייה ומי בדיוק הגיב.

אם אתם מתלבטים אם להשקיע בפוסט עצמו או בבסיס העוקבים של הדף, קראו את ההשוואה בין לייקים לפוסט לבין לייקים לדף.